李子柒、李佳佳、頻道停更、品牌、IP、品牌意識、youtuber、劉同明
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什麼?李子柒跟李子柒翻臉了?李子柒為何突然停更?

「這個中秋感覺怪怪的,在YouTube裡逛來逛去,許多案件類、美食類的頻道,都有了更新,但總覺少了什麼。突然想起來,李子柒的影片呢?上個月沒等到,這個月總該有了吧!結果,點到她的頻道去看,最新影片,仍然停在7 月14日水煮牛肉那部,之後就沒有更新了。跑到社區那邊,也沒看到什麼說明,這到底是怎麼回事啊?李子柒怎麼突然停更呢?」

以上這段描寫,是許多李子柒粉絲的疑惑,一向一月一更的李子柒,怎麼突然停更了?到底發生什麼事?

的確有事情發生了,8 月30日,李子柒在自己的微博帳號裡貼了照片,發文寫道:「大清早報個警」。

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後來又貼了「已經讓律師做了保存,太可怕了!資本真的是好手段」

李子柒、李佳佳、頻道停更、品牌、IP、品牌意識、youtuber

以上兩帖,在李子柒的官方微博,皆已自行刪除。

隨即,大陸的網路社群颳起一陣討論,有說,是王菲的前夫,李亞鵬為了重振旗鼓,進軍網紅界,挖了李子柒的團隊。但9 月13號,李子柒的助理,已經在微博上,發文澄清說,李子柒「只是暫時在整理公司与第三方公司的問題」,沒有網傳團隊被挖角的事實。

依此澄清文來看,就是李子柒本人,跟運營李子柒這個IP、這個品牌的MCN網紅經紀公司——杭州微念,產生了需要釐清的問題。

杭州微念在官網自稱自己是一家新消費品牌公司。公司成立於2013年2 月,註冊時的資本額是578萬人民幣,根據2020年7月2日新浪網報導,他們目前除了與李子柒合作外,尚擁有10位頭部KOL和多個新消費品牌。其中,還與數以百計的KOL都有深度的合作。

而其中的大股東,分別是劉同明佔股23.55%;新浪微博基金旗下的北京微夢創科創業投資管理有限公司佔股10.77%。

劉同名是一個浸淫在網紅圈多年的人,擁有多年運營網紅的經驗。

2012年,漂泊在紅塵大都七個年頭,做過服務員、夜店DJ、駐唱歌手的李佳佳,也就是後來的李子柒,因為奶奶病重,奔回四川綿陽照顧奶奶;為了維持生計,開了淘寶店賣家鄉的農產品;2015年,為了推廣網店,拍了視頻;卻因此,陰錯陽差,一腳踏入了網紅世界。

在視頻拍攝的摸索中,15年3 月,李佳佳開始拍攝一系列她在山中生活工作與奶奶相伴的視頻。第一集桃花酒(影片已遭李子柒刪除,網上現存為網友私自下載再上傳)雖顯青澀,但已豎立了往後的風格,4月第四集櫻桃酒 (影片已遭李子柒刪除,網上現存為網友私自下載再上傳) 已受當時發表的平台注意,推到美拍首頁的熱門。

自此,李佳佳幫自己取了藝名,李子柒,正式成為一個遺世獨立的中國田園美人IP之濫觴。

一年半之後,也就是2016的9月,李子柒在微博中告訴讀者,2015年9月,在微博開始公開尋找更多優秀的短視頻創作者的同時,一位L先生,不斷私信她。說她的視頻圓了自己和他妻子的桃源夢;說這麼好的視頻,就這麼點人看,很可惜;說影片裡頭的中國文化,應該讓全世界都看到;L先生最後還說,自己的公司是微博總部深度合作的公司,可以幫忙李子柒推廣影片。

一開始,李子柒怕是詐騙,沒有回應;豈知,這位L先生,卻直接到了四川,並私信她:「子柒,我已經到了你的城市,如果你有空的話,能一起吃個飯嗎?」

那時候,李子柒在微博擁有不到一萬個粉絲。

李子柒終於與L先生約在一家火鍋店裡,見了面,談了合作。而這位L先生,大陸媒體圈確信,就是杭州微念的大股東,劉同明。

2016年9 月,李子柒這個頻道,加入杭州微念,成為他們深度合作的網紅之一。

2017年7 月,李子柒與杭州微念聯合創立了四川子柒文化傳播有限公司;李子柒本人佔股49%;而杭州微念佔股51%。僅僅2%股權的差異,在品牌的主導上,恐怕已經鑄下主客易位的態勢,種下今日事件的苗端。

而今,李子柒在報警及發文怨道 「已經讓律師做了保存,太可怕了!資本真的是好手段」且又停更2個月的情況下,李子柒和微念之間;甚至是,李子柒和微念兩大股東——主動請纓的L先生劉同明及新浪微博基金旗下的創科公司有什麼糾葛,就更讓一幫粉絲揪心。

到底,李子柒在股份僅佔49%的情況下,她還擁有完整的著作權、版權或品牌主導權嗎?抑或是,這正是她與所謂的第三方公司之間,需要釐清或處理的問題?講得直白一點,李子柒有可能並不能完全代表或主導李子柒,品牌李子柒有可能已經跟人格李子柒翻臉了!

這可就讓李子柒的粉絲急了,以後,還看得到李子柒遺世唯美的影片嗎?

在擁有龐大粉絲的情況下, 李子柒身為一個創作人,理應會知道的是,粉絲是永遠站在她這邊的,只要她仍具源源不斷的創作力,粉絲就不會離棄她。

反倒是杭州微念,揠苗助長、吃緊弄破碗,都應該不是他們這種大資方,所該犯的錯誤;畢竟,網紅都是他們的資產,失去網紅,他們什麼都不是;他們怎麼可能不懂呢?

參考資料

維基百科

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